C’è una scoperta tutta italiana che promette di rivoluzionare il modo in cui si pensa all’interazione sociale e alla quale i comunicatori e i pubblicitari di frontiera rivolgono molta attenzione: i neuroni specchio. Questi neuroni dal nome evocativo, semplificando oltre il lecito, sono quelli che regolano l’impulso istintivo a riprodurre le azioni altrui osservate (per esempio sembra che il fenomeno dello ‘sbadiglio contagioso’ sia una delle forme più elementari di attività di questi gruppi neuronali).

Ciò che ci colpisce in quanto inusuale e sorprendente ha una maggiore possibilità di essere ricordato. L’effetto von Restorff, così chiamato dalla scienziata Hedwig Von Restorff che lo scoprì nel 1933, è alla base di questa rubrica nella quale verranno periodicamente ospitate pubblicità e artefatti comunicativi nei quali viene fatto ricorso a tale espediente. Effetto Von Restorff #01 ospita una galleria di dieci pubblicità a stampa in cui l’uso dell’umorismo e di caratteristiche esteriori inusuali è finalizzato a una più efficace memorizzazione del messaggio.

Come ogni anno Interbrand ha pubblicato la classifica dei 100 top brand e, ancora una volta, si conferma al primo posto Coca Cola con un valore di 68,73 miliardi di USD. Come nel 2008 seguono IBM e Microsoft. Le poche novità rilevanti della classifica sono le due posizioni guadagnate da McDonald’s (VI posto – 32,27 miliari di USD), le tre guadagnate da Google (VII posto – 31,98 miliardi di USD) e le quattro guadagnate da Apple (XX posto – 15,43 miliardi di USD).
Tra i marchi italiani Gucci perde l’1% …

Granarolo, brand leader nel settore caseario, è la prima azienda italiana che decide di investire nel formato pre-roll su YouTube, un’opzione pubblicitaria attualmente in fase di βtest fino al 28 giugno. Il pre-roll è un commercial, della durata di 15″ o 30″, che verrà riprodotto con brevissimi tempi d’attesa prima del caricamento di un video pubblicato da un premium partner. Dopo Gran Bretagna e Olanda, l’Italia è il terzo paese nel quale viene testata questa forma di pubblicità, che è già adottata da altri siti di video sharing ma è …