All’indirizzo di Blog Comunicazione è giunta una lettera. Il mittente è il social media coordinator di Ammiro Partners Roma, una nota agenzia di marketing che collabora con uno dei più importanti nomi della pubblicità mondiale, e nella mail si segnala alla nostra attenzione l’ultima pubblicità curata per un famosissimo brand automobilistico.
Lo strumento della ‘segnalazione’ è sempre più frequente e per ora è di certo una strategia efficace ed efficiente, per usare il binomio tanto caro alla gestione aziendale. È tutt’altra cosa rispetto al criticabile costume delle ‘recensioni retribuite’ tanto diffuso in rete (…)

Il termine ‘beacon’ indica qualcosa di volutamente massiccio ed evidente, creato con l’intento di attirare l’attenzione su un luogo specifico. Ma il termine beacon associato alla parola Facebook indica qualcosa di ancora più specifico: uno dei sistemi pubblicitari sui quali Zuckerberg ha puntato molto negli ultimi due anni. Il punto è che ora questa grande scommessa fatta dall’azienda di Palo Alto e dai suoi stakeholders è stata persa, dimostrando che nel mondo dell’internet advertising anche i colossi sono alquanto smarriti. (…)

Il citizen journalism e i fenomeni di reporter diffuso sono sempre più al centro dell’attenzione dei media tradizionali (dalla ‘pionieristica’ trasmissione di Marco Montemagno su SkyTg24 all’ottimo progetto Citizen Report targato Rai Educational), eppure il mondo dei media tradizionali si mostra ancora in gran parte inadatto ai contenuti informativi user generated.
Il giornalismo ‘dal basso’ si rivela infatti indispensabile quando documenta avvenimenti altrimenti inaccessibili ai media ufficiali (…)

Cosa succede quando nel mercato oligopolico dei sistemi operativi per computer si scontrano due grandi novità del settore? Pubblicità, tanta pubblicità, ovviamente. E infatti sono usciti i nuovi spot Microsoft e Apple.
Il terreno di gioco è quello che vede contrapposti Microsoft Windows 7 e Apple Os X Snow Leopard: due software totalmente distinti non solo dal punto di vista tecnico, ma anche e soprattutto dal punto di vista della filosofia aziendale. (…)

Prima di parlare del significato della nuova campagna Coca Cola facciamo un po’ di utile dietrologia.
Negli anni ‘80 un mondo spensieratamente consumista ha assistito all’ascesa di marchi sempre più potenti e onnipresenti: veri giganti della comunicazione che hanno saputo spingere i benefit delle proprie merci oltre il prodotto, arrivando a mercificare veri e propri stili di vita. Poi a Seattle è successo qualcosa e una folla si è radunata spontaneamente all’insegna di una comune protesta contro l’irresponsabilità (…)

Viviamo in un mondo ‘a puntate’. In edicola, in televisione, in libreria e al cinema siamo circondati dalla proposizione di contenuti ‘spalmati’ in una lunga serie di episodi interconnessi, e la pubblicità non può che essere un contesto naturale per lo sviluppo di questa forma narrativa. Ma se la colpa fosse del nostro cervello?
L’avvento del web partecipativo (cui ormai, per questioni cronologiche, possiamo iniziare a guardare con un minimo di distacco) si è infatti proposto come evoluzione naturale per la narrazione episodica (…)

La guerra tra motori di ricerca vede ancora la creatura di Brin e Page in posizione incontrastata, ma gli scenari futuri promettono di essere tutt’altro che prevedibili. Il gigante di Redmond, che sta cercando nuove idee per differenziarsi da Google, ha introdotto una novità assolutamente rilevante: la ricerca per immagini.
Secondo uno studio condotto da Microsoft, il tempo impiegato dai soggetti studiati per vagliare i risultati di una query proposti in termini visuali è decisamente inferiore rispetto a quello impiegato per comprendere un feedback esclusivamente testuale. Da qui la scelta di …

L’imbarazzo del colosso di Redmond dinnanzi alla costante erosione delle proprie quote di mercato da parte della mela di Jobs aveva già avuto modo di esprimersi nelle campagne pubblicitarie “I’m a PC” e “Laptop Hunters”, tese probabilmente a rafforzare il brand engagement con il mondo dei Personal Computer (adottando la dubbia scelta di trattare una tecnologia come un brand, riconoscendo così automaticamente un valore intrinseco ai prodotti di Cupertino). Se però credevate che si fosse toccato il fondo con le frasi imbarazzanti e controproducenti pronunciate nei suddetti commercial (“Forse non …

Nonostante McLuhan avesse già parlato di ‘villaggio globale’ e Levi di ‘società delle reti’, probabilmente nessuno qualche decennio addietro avrebbe immaginato quanto si sarebbe spinta oltre la rivoluzione introdotta nella comunicazione mondiale da Internet. Dietro questa pervasiva idea di rete mondiale si nasconde però un’evoluzione tanto culturale quanto tecnologica che ha percorso incessantemente l’ultimo quarantennio. Un interessantissimo video prova a riassumere in 8 minuti i quattro decenni che ci hanno portato al mondo interconnesso.

Nonostante la curva delle start-up introdotte dal web 2.0 stia già sperimentando una fase discendente, la filosofia di interazione e collaborazione introdotta dal web sociale continua a partorire nuove idee. Tra queste quella di uno spazio in cui i graphic designer, riunendosi in una community virtuale, possano sottoporre a una nutrita schiera di colleghi professionisti i propri rough per ricevere pareri e consigli utili al miglioramento dei propri lavori. Questo servizio è offerto, previa registrazione gratuita, dal sito Concept Feedback. Da sperimentare.