Abbiamo già parlato dei “lovemarks”: quei marchi di indiscusso successo che hanno saputo trasformarsi da ‘brandroidi’ (altro neologismo targato Kevin Roberts) in catalizzatori economico-emotivi che si muovono nel contesto della attraction economy. Dà i brividi, esatto. (…)

Anche senza voler scomodare la crisi dei subprime, da Parmalat ad Alitalia la storia economica del belpaese ci insegna a non avere certezze. Eppure, se qualche punto fermo ancora c’è, Barilla è di sicuro uno di questi. Dal 1877 quello che originariamente era solo un pastificio è diventato il leader mondiale della pasta, quello europeo dei sughi pronti e quello italiano dei prodotti da forno. Ovviamente si arriva (…)

«Brands are out of juice». I marchi sono stati spremuti sino all’ultima goccia, e la vecchia concezione di brand non permette più l’ascesa vertiginosa che ha portato alla globalizzazione. È questa la convinzione da cui Kevin Roberts, guru dell’advertising, parte per proporre una rivoluzione della comunicazione aziendale che cambi le regole del gioco dalle fondamenta: i marchi sono stati sovraesposti, non hanno più mistero, sono incapaci di capire il consumatore e di avere un’identità propria, sono schiavi di formule standardizzate e sono stati soffocati da un conservatorismo ottuso. (…)

Bisogna ammettere che le console da gioco casalinghe, in un’epoca nella quale i computer non erano poi così diffusi, hanno avuto un ruolo importante nell’avvicinare ampi settori di mercato aIl’uso dell’elettronica computazionale. Tra queste quella che per ultima ha saputo imporsi prima della definitivadiffusione dei personal computer è stata la Playstation di casa Sony. Ora il magazine di intrattenimento videoludico Edge ha pubblicato un interessante articolo (rarissimamente accade anche su questo tipo di riviste) sulla storia della Playstation, riportando le ragioni dietro alle strategie di marketing (…)

Cosa succede quando nel mercato oligopolico dei sistemi operativi per computer si scontrano due grandi novità del settore? Pubblicità, tanta pubblicità, ovviamente. E infatti sono usciti i nuovi spot Microsoft e Apple.
Il terreno di gioco è quello che vede contrapposti Microsoft Windows 7 e Apple Os X Snow Leopard: due software totalmente distinti non solo dal punto di vista tecnico, ma anche e soprattutto dal punto di vista della filosofia aziendale. (…)

Prima di parlare del significato della nuova campagna Coca Cola facciamo un po’ di utile dietrologia.
Negli anni ‘80 un mondo spensieratamente consumista ha assistito all’ascesa di marchi sempre più potenti e onnipresenti: veri giganti della comunicazione che hanno saputo spingere i benefit delle proprie merci oltre il prodotto, arrivando a mercificare veri e propri stili di vita. Poi a Seattle è successo qualcosa e una folla si è radunata spontaneamente all’insegna di una comune protesta contro l’irresponsabilità (…)

Apple Inc. non è mai stata così forte, e si ingrandiscono sia le quote di mercato sia i logotipi. Sono appena stati pubblicati i risultati fiscali per il quarto trimestre 2009 e l’azienda di Cupertino può vantare numeri semplicemente sbalorditivi (un fatturato di 9.87 miliardi di dollari con 1.67 miliardi di profitti netti). La variazione tendenziale delle vendite di iPhone è del +8% mentre i computer Mac registrano addirittura un ∆ del +17% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. (…)

Guai legali per il colosso dell’animazione Pixar, che sembra non avere il pieno diritto di sfruttamento della propria immagine aziendale. L’azienda norvegese Luxo, produttrice della lampada da tavolo che ha ispirato il design di Luxo Jr, mascotte della Pixar creata nel 1986 da John Lasseter e presente finanche nel logotipo, ha presentato un esposto alla corte federale di New York in cui accusa Pixar di aver infranto gli accordi sui diritti di commercializzazione.
Disney Pixar sarebbe infatti in possesso dei diritti di raffigurazione e sfruttamento del nome della lampada, ma non …

Come ogni anno Interbrand ha pubblicato la classifica dei 100 top brand e, ancora una volta, si conferma al primo posto Coca Cola con un valore di 68,73 miliardi di USD. Come nel 2008 seguono IBM e Microsoft. Le poche novità rilevanti della classifica sono le due posizioni guadagnate da McDonald’s (VI posto – 32,27 miliari di USD), le tre guadagnate da Google (VII posto – 31,98 miliardi di USD) e le quattro guadagnate da Apple (XX posto – 15,43 miliardi di USD).
Tra i marchi italiani Gucci perde l’1% …

Google e la sua squadra di legali hanno finalmente convinto le autorità, mettendo fine a una battaglia protrattasi per cinque anni e mezzo: dal primo settembre scorso l’home page icona del motore di ricerca ha il proprio brevetto per il design. Il via libera delle autorità è giunto in un documento di una sola pagina contenente l’home page del sito Google.com.
La domanda per ottenere il copyright era stata inoltrata dalla società di Mountain View nel 2004: da allora Google ha aggiunto link e voci all’home page ma, secondo gli osservatori, …