Prima di parlare del significato della nuova campagna Coca Cola facciamo un po’ di utile dietrologia.
Negli anni ‘80 un mondo spensieratamente consumista ha assistito all’ascesa di marchi sempre più potenti e onnipresenti: veri giganti della comunicazione che hanno saputo spingere i benefit delle proprie merci oltre il prodotto, arrivando a mercificare veri e propri stili di vita. Poi a Seattle è successo qualcosa e una folla si è radunata spontaneamente all’insegna di una comune protesta contro l’irresponsabilità (…)

Come ogni anno Interbrand ha pubblicato la classifica dei 100 top brand e, ancora una volta, si conferma al primo posto Coca Cola con un valore di 68,73 miliardi di USD. Come nel 2008 seguono IBM e Microsoft. Le poche novità rilevanti della classifica sono le due posizioni guadagnate da McDonald’s (VI posto – 32,27 miliari di USD), le tre guadagnate da Google (VII posto – 31,98 miliardi di USD) e le quattro guadagnate da Apple (XX posto – 15,43 miliardi di USD).
Tra i marchi italiani Gucci perde l’1% …